Twintig Nederlandse gezondheidsfondsen bundelen de krachten voor een bijzonder einddoel: in 2040 moet de Nederlandse jeugd de gezondste zijn ter wereld.
Afgelopen weken lanceerde ze een nieuwe entertainment platform voor en door jongeren. We praten erover met Ruben Cusell van Wefilm in de wekelijkste rubriek over reclame creativiteit en film.
Volgens Cusell doet de Nederlandse jeugd het 'best wel middelmatig' waar het de gezondheid betreft, zo blijkt uit periodiek internationaal onderzoek. Zozeer zelfs dat het RIVM doorrekende dat bij 'ongewijzigd beleid' in 2040 de helft van alle Nederlandse jongeren chronisch ziek is.
De Stichting Loterijacties Volksgezondheid (SLV) stelde daarom voor de krachten te bundelen wat tot de SGF leidde (samenwerkende gezondheidsfondsen) die startte met het meerjarenprogramma Gezonde Generatie te starten met als doel in 2040 de meest gezonde jongeren ter wereld te hebben. 'Dat betekent ook een lobby om bepaalde zaken aan te passen zoals prijsvoering van ongezonde producten versus gezonde producten.'
Communicatie speerpunt
Belangrijke speerpunt is volgens Cusell de communicatie; 'Er is een ‘content community’ gelanceerd, genaamd 2K40. We zijn het afgelopen jaar in gesprek gegaan met jongeren om een communicatie-initiatief vorm te geven waar we 20 jaar mee vooruit kunnen. Dat is nogal wat. En bij traditionele communicatiecampagnes wil je wegblijven omdat die jongeren niet goed bereiken.'
De oplossing: 'hele vette entertainment' maken op de voor jongeren relevante kanalen, en daar allerlei formats maken met het doel te laten zien dat het makkelijk is om gezonde keuzes te maken. 'Niet belerend, maar juist heel uitnodigend en jongeren zelf het podium geven. Wij zorgen voor het platform en kennis, de jongeren mogen zelf pitchen.'
