Afgelopen week startte weer een nieuw initiatief van de overheid tegen de coronacrisis, om jongeren te bereiken. Doel: verhalen van leeftijdgenoten centraal stellen, omdat jongeren vooral kijken en luisteren naar verhalen van elkaar, zegt Ruben Cusell van
Te vaak voel jij bij campagnes dat ze bedacht zijn vóór jongeren, zegt Cusell. Het moet meer vanuit de jongeren zelf komen, op een oprechte manier. Dus niet met influencers die alleen voor hun bereik worden uitgekozen. En aan media de schone taak om niet alleen de slechte dingen te laten zien, maar juist ook wat er wel goed gaat. 'Je moet het tot een sociale norm maken dat je erbij hoort als je je wél aan de regels houdt.'
