Afgelopen week stond het EK in het teken van statements voor LGBTQIA+ door een omstreden wet in Hongarije. Hoe gingen de aan het EK verbonden merken daarmee om?
'Ik denk dat de UEFA is teruggekomen van de idiote beslissing om het niet toe te staan in Duitsland', zegt Ruben Cusell van wefilm.
'Het is onbegrijpelijk de de UEFA en FIFA als zulke sterke merken zich afzijdig kunnen houden. Politiek en sport kan je helemaal niet scheiden', zegt Cussell over hoe de UEFA om is gegaan met de statements rondom de wedstrijd. Bij adverteerders heeft Cussell wel meer inzet gezien. Zo waren er verschillende adverteerders te zien op de borden in de kleuren van de regenboog. Het is volgens hem wel nog de vraag of de merken echt iets geven om de discussie of er alleen op willen meeliften. 'Heineken had bijvoorbeeld een leuke post, met een gekleurd stadion. Dat is niet echt krachtig.'
