DE MISMATCH TUSSEN SPONSOR EN SPORT

BNR Nieuwsradio

We zitten volop in de EK-sferen en dat blijven we nog even. Want afgelopen week was er een kleine rel rondom de hoofdsponsoren. En daar gaan we over praten met Ruben Cusell van Wefilm in de wekelijkse rubriek over reclame en creativiteit.

Voor wie het gemist heeft: stervoetballer Christiano Ronaldo zette tijdens een persconferentie demonstratief twee flesjes Cola buiten beeld zette en zei 'Drink water!' Een duidelijk statement, en zeer pijnlijk voor een hoofdsponsor van het EK. Maar ook pijnlijk voor de EUFA.

Volgens Cusell heeft een en ander te maken met het feit dat Ronaldo vader is geworden en zich verantwoordelijk voelt en zich bewust is van zijn voorbeeldrol. 'Je kunt altijd op een punt komen dat je denkt - shit, ik moet het anders doen.' En dat geldt niet alleen voor spelers als Ronaldo, maar ook voor bedrijven en merken. 'Als merk kun je er niet zo veel aan doen, je staat met 1-0 achter.' 

'De beslissingsmakers zijn nog veel te weinig activistisch van geest, ik denk dat dat het probleem is. De mismatch. Ook de Olympische Spelen hebben op zeker moment gezegd tegen MacDonalds dat het niet meer kan.'

BNR Nieuwsradio

HOE DE UEFA SPORT EN MENSENRECHTEN GESCHEIDEN HOUDT

BNR Nieuwsradio

'THE GREATER GOOD IS ORANJE STEUNEN'