Vorige week dinsdag 16 november werden De Effies uitgereikt, de meest prestigieuze vakprijzen voor de marketing- en reclamebranche. Maar tijdens die feestelijke avond vond nóg een gebeurtenis plaats: de inval van Greenpeace.
‘Greenpeace deed een oproep aan alle adverteerders om geen reclame meer te maken voor fossiele brandstoffen’, zegt Ruben Cusell van creatief bureau WeFilm.
Pak je verantwoordelijkheid en zorg ervoor dat je het niet meer doet. Dat was de boodschap van Greenpeace. ‘Echt enthousiast werd hier niet op gereageerd’, zegt Cusell. ‘Maar ik vind het wel een hartstikke goed statement, want het is natuurlijk ontzettend belangrijk dat adverteerders en reclamemakers hier superscherp op zijn.’
De verantwoordelijkheid hiervoor ligt volgens Cusell deels bij creatieve bureaus. ‘Het is voor bureaus altijd belangrijk om na te gaan of een adverteerder oprecht is. Een belofte die wordt uitgesproken moet ook waargemaakt kunnen worden.’ Bij WeFilm mag daarom niet elk bedrijf adverteren. ‘We zijn weleens benaderd door een grote vleesverwerker waar we niet mee in zee zijn gegaan.’
In het kader van duurzaamheid: Black Friday komt er ook weer bijna aan. ‘Steeds meer bedrijven keren zich tegen deze enorme kortingsactie waardoor mensen geneigd zijn om nog meer te gaan consumeren, en als creatief bureau kun je hier veel invloed op hebben. Een voorbeeld daarvan is het acitvistische merk Patagonia, en ook Ikea kwam met een goed initatief: IKEA Bring Back Friday.
Naast de inval van Greenpeace, werden natuurlijk winnaars bekendgemaakt tijdens de uitreiking van De Effies. ‘Een van de grote winnaars is Zeeman. Zij voeren al jaren briljante campagnes. Zo brachten ze Skeer uit, een kledinglijn dat helemaal door het dak is gegaan. Elke keer opnieuw slaagt het merk erin om iedereen wakker te schudden.’
