Vorige week was Internationale Vrouwendag. Een moment waar veel merken elk jaar vol op inspringen. Jammer genoeg was er in Nederland niet veel aandacht voor, maar Ruben Cusell van Wefilm vond heel wat voorbeelden van campagnes in het buitenland voor de we
Structureel probleem
Het zou op zich iets positiefs kunnen zijn dat er in Nederland minder aandacht was voor Internationale Vrouwendag. 'In die zin dat merken ook zien dat je het probleem niet zomaar aanpakt met marketing, maar dat het een structureel probleem is. Dat je er niet vanaf komt om een keer per jaar even een campagne te voeren waarin je het weer even onder de aandacht brengt. Dat hoop ik dan maar.'
Burger King
En zo'n campagne over Internationale Vrouwendag kan erg goed gaan. 'In Portugal vond ik een goed voorbeeld. Dit was een campagne die live ging de dag na Internationale Vrouwendag. Ze hebben in beeld gebracht hoe de sportkaternen eruit zagen op Internationale Vrouwendag. Ze hadden heel mooi visueel laten zien wat voor aandeel nieuwsberichtgeving over vrouwelijke sporters had in die katernen. Dat aandeel was pijnlijk klein. Dat gaf goed aan hoe structureel dat probleem is.' In de Verenigde Staten liet Burger King met een uitschuiver dan weer zien hoe een campagne goed fout kan gaan.
