Met een passie voor echte en authentieke momenten, maar zonder ooit de esthetische filmische benadering op te offeren. Of hij nu op een grote set staat, of in een kleine, intieme setting—hij weet altijd een veilige en vertrouwelijke sfeer te creëren waarin de hoofdrolspelers zichzelf kunnen laten zien. Voor Joey is het allerbelangrijkste dat het verhaal vanuit de karakters zelf komt. Hun eerlijke verhalen vertellen het echte verhaal. Niets wordt geframed of geknipt; daarin ligt de magie. De research en de pre-productie zijn cruciale stappen in de ontwikkeling van de film. Hier vindt Joey de echte verhalen, de nuances en de essentie van het onderwerp. Dit vormt de rode draad, waarna de scènes bedacht kunnen worden—nooit andersom. Dit resulteert in eerlijke, kwetsbare films met oprechte emoties waarin de hoofdpersonen zichzelf kunnen zijn, en die je écht raken. Joey doet dit werk inmiddels al negen jaar en werkte voor merken als Kruidvat, SIRE, Nationale Nederlanden, Philips, Natuurmonumenten, de Nierstichting en De Zonnebloem.
Geen geld voor deodorant, shampoo of tandpasta?
Ongelooflijk dat dit voor 1 op de 7 Nederlanders en 1 op de 4 Belgen de harde realiteit is. Daarom lanceert Kruidvat het campagne ‘Pure Luxe’ die een gezicht geeft aan het onbekende probleem van verzorgingsarmoede.