Artsen zien elke dag de desastreuze gevolgen van nicotine verslaving. Verenigd in het artsencollectief #artsenslaanalarm strijden ze hier tegen, met als doel het denormaliseren van de tabaksindustrie.
We gebruiken de oprechte zorgen van artsen om aan te tonen hoe abnormaal de tabaksindustrie te werk gaat. Om alarm te slaan, stappen artsen letterlijk hun spreekkamer uit om te waarschuwen en hulp te bieden.
De tabaksindustrie maakt ongekend veel jongeren verslaafd aan vapen, zonder daarbij de gezondheidsrisico's te vermelden. Terwijl de feiten over vapen er niet om liegen en laten zien dat vapen zeer schadelijk is.
Op één dag inbreken bij alle mogelijke media met een noodkreet van de artsen. Een noodkreet waarin ze de vier meest schokkende feiten over vapen met zoveel mogelijk ouders delen.
De noodkreet slaat in als een bom. Aangejaagd in het reclameblok en vervolgens redactioneel komt hij overal voorbij. Dat levert niet alleen eengigantische bereik op, maar vooral een enorme kennisoverdracht van de vier feiten over vapen.
Credits
-
Client
- Trimbos Instituut
- #ArtsenSlaanAlarm
-
Client Lead
- Senne Hartskeerl
-
Creative Director
- Ruben Cusell
-
Media Director
- Rocco Stallvord
-
Media Producer
- Marlena Fishell
-
Creatives
- Marius Gottlieb
- Roel Welling
-
Director
- Joey de Leeuw
-
Head of Production & Producer
- Roos Aalvanger
-
DOP
- Nanko Goeting
-
Meewerkende Media Partijen
- JCDecaux
- Global
- Ocean Outdoor
- Hillenaars
- Jean Mineur
- Talpa
- BNR
- NRC
- AD
- FD
- Telegraaf
1 op de 5 Nederlandse jongeren heeft in het afgelopen jaar een vape gebruikt. Ouders zijn wel op de hoogte van dit vape-gedrag, maar ze voelen zich machteloos tegenover de sluwe marketing van de dodelijke tabaksindustrie. Als ouders met hun kinderen over vapen gaan praten kunnen we ziekte en verslaving voorkomen. Maar ouders hebben daarbij hulp nodig. En die kunnen artsen hen bieden.
We interviewen bezorgde ouders over hun liefde voor hun kinderen en hun kennis over de gevaren van vapen. Zonder hun medeweten laten we hun kinderen naar het interview kijken. De kinderen ervaren de echte zorgen van hun ouders. Artsen geven alle ouders tips hoe je makkelijker het gesprek aan kunt gaan.
Een nieuw onderzoek brengt aan het licht hoe groot het probleem van vapen in Nederland is. Gecombineerd met de indringende film kwam deze boodschap in alle toonaangevende media voorbij. Het gestapelde, organische bereik was ruim 93 miljoen, er werden meer dan 3000 preventie lespakketten aangevraagd, de film draait in 698 bioscoopzalen.
Vapes zijn ziekmakend en verslavend, maar desondanks steeds populairder onder jongeren. Influencers spelen daar een belangrijke rol bij: door vapes te laten zien in hun content normaliseren zij het gebruik ervan, vaak zonder dat ze dat zelf doorhebben.
We brengen bezorgde artsen naar jongeren platform Tiktok om influencers die vapes laten zien aan te spreken op hun verantwoordelijkheid. In persoonlijke video's leggen ze creators de keuze voor: Help je de dodelijke tabaksindustrie aan verslaafde jongeren of help je de artsen ziekte en verslaving te voorkomen?
De campagne zorgt voor een explosie aan aandacht: Binnen Tiktok gaan de artsen viraal, verwijderen creators hun vape content en beloven ze geen vapes meer te laten zien. Buiten Tiktok brengen alle grote (nieuws) media dit verhaal, waardoor er uitgebreide aandacht is voor de gevaren van vapen. Het wordt hét gesprek in talkshows, in de klas en thuis aan de eettafel.
Additional content
De gevolgen van roken en de arts die straks moet gaan behandelen, staan nog té ver weg van de roker.
Artsen stappen hun spreekkamer uit, gaan de straat op en gaan met rokers het gesprek aan. Say hello to your future medical appointment caused by smoking.
Artsen worden in de media uitgenodigd om hun verhaal te vertellen. Het gesprek is op gang gekomen.
Additional content
Mensen weten al hoe ongezond roken voor hen is, maar een groot deel van de rokers en niet-rokers weet niet dat de tabaksindustrie hen op sluwe wijze misleid.
Hoe zou het zijn als alle werknemers van de tabaksindustrie tijdens een borrel de verschrikkelijke waarheid zouden uitspreken?
De film fungeerde als eye-opener.
